刘元举针对明星代言产品需自己先使用发表了自己的观点

关于明星代言产品的讨论一直是一个热点。在广告法修订草案中增加了广告鉴证者行为规范和法律责任后， 明星代言产品的讨论变得更加火热。对此，上海金融与法律研究院研究员刘元举发表了自己的观点。 www.chinapp.com 品牌网

首先，“使用”二字，是个看起来确定但含义却宽泛模糊的词。比如一辆车，开一公里是否叫使用?而“证明使用过”，有时也是个不可完成的任务。比如，张国立代言的补肾药，他怎么证明自己使用过，而且使用之后，肾就不亏了呢?如果严格界定使用概念的话，很多产品就不能请明星来做广告了。比如，某一辆十几万的轿车广告请来了梁朝伟代言，显然，谁也不会相信梁朝伟会开一款十几万的车。再如赶集网请姚晨代言，但谁会相信姚晨会在赶集网上买二手家具呢?

大多数时候，“广告荐证者”并无证明自己使用过的必要。很多明星代言过非处方药的广告，比如，海清代言过小儿肺热咳喘口服液;那英代言过护彤小儿感冒药，这些药物的疗效和安全性，应该由生产者、销售者，以及工商、质监、药监等国家行政部门证明。当一款药品已经合法生产出来后，所谓“广告荐证者”必须使用后才能推荐的假设，完全是画蛇添足。

其次，即使能证明明星确实使用过，也无法保证产品的质量，并以此界定广告有没有虚假宣传。明星也是普通人，所具备的也只是普通人的知识。当明星都知道这些产品是假冒伪劣产品时，这些产品也骗不了普通人。反过来说，当普通人无法识别产品真伪的时候，明星也就有上当受骗的可能。既然他们不具备甄别产品真伪的能力，也就很难承担相应的义务。

更有趣的是，有些产品，观众一看就知道代言的明星没有使用，比如，请男星代言的女性用品。但是，这些广告真的是愚蠢的举动吗?实际上，广告的作用，并不是证明产品的效用，而是宣传。与其说是厂商选择了某位明星，不如说是市场和消费者选择了某位明星，比如女鞋和女性用品选男星代言，是因为某男星在女性用户中更具宣传作用，而不是说，他们是相关权威，能为产品的质量负责。所以，这些例子不但不能证明立法的正确，反而证明了立法的荒谬。

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