男装品牌业绩下滑 年轻人对“父亲辈”的品牌兴趣寥寥

男装品牌也掀起了一股“关店潮”。现在“快时尚”品牌分掉了国内男装品牌很大一块市场，这是它们业绩不佳的另一个重要原因，年轻人对“父亲辈”的品牌兴趣寥寥，不受待见，年轻人喜欢快时尚潮流品牌。www.chinapp.com 品牌网

据报道，A股公司中期报表披露目前已经进入尾声，市场人士注意到，11家男性服装品牌公司今年上半的经营数字，无一例外全都出现了下滑。其中，七匹狼收入10.23亿元，同比下滑28.07%，在男装企业跳水榜上名列榜首。

中国利郎今年上半年关掉140家门店;截至今年6月底，九牧王直营与加盟店数量为2990家，与两年前高峰相比，减少了274家。而七匹狼更是在去年关掉505家店面。

在国内男装品牌中，利郎、九牧王、七匹狼的名头算得上是响当当，连他们的业绩都在下滑，其它公司的日子过得怎么样，馒头可想而知。男装企业为什么会出现集体沉沦?记者对服装领域一直保持着高度的关注和深入的了解，对此他认为，这是经济大环发生变化造成的。

馒头现在的整个经济增长率比以前低了很多，今年上半年是7.4%，在整个经济大环境不是太好的情况之下，消费也是比较疲软的，势必会传导到服装行业，特别是男装。男装一般来说是比较高端的，高消费领域肯定受到影响。再加上国家的禁令不断出台，对于以前用公款的方式去消费的男装，势必是一个很大的打击。

过去十几年间，国内的男装品牌发展迅猛，直营店、加盟店遍地开花，现在却遭遇瓶颈。其实，这与男性服装消费习惯有很大关系。女人的衣橱里永远缺少一件衣服，女性卖的衣服不见得很贵，但购买的频率非常高，而男性恰恰相反。

男装跟女装不太一样，男性对时尚的需求，变化的速度其实不是太快的，款型比较固定，对品质的追求比较高，买了一套一万块的西服能穿很久，所以男装的需求周期性是比较长的，所以造成它的业绩不可能一直迅速地增长。现在有个词叫快时尚，比如ZARA，快时尚的价格比较低，款式比较新，跟国际时尚跟得很紧，很多年轻人面对这么多的选择，已经转移了。快时尚分了这么多的蛋糕，当然业绩不好看。

有数据显示，2014-2018年，我国男装销售收入增长速度将逐年下降，至2018年，我国男装销售收入将达1万1000亿元，增速将由2014年的16.02%降至2018年的10.94%。

有业内人士认为，男装品牌业绩下滑，也和消费者本身的变化有关。杉杉、利郎、九牧王、七匹狼这些品牌在男装市场崭露头角已有20年以上的时间，曾经支撑这些品牌增长的消费者已经进入中年甚至老年，而新一代的80后、90后对“父亲辈”的品牌兴趣寥寥。采访了一些在校大学男生，发现他们更喜欢CA、优衣库、H&M:

学生1:比较近就是C&A，还有优衣库。

学生2:NIKE、阿迪，还有H&M、C&A，优衣库这样的牌子。

学生3:三叶草，在网上也会淘一些。首先是比较舒服，价格可能还适中一点。

老品牌在设计理念上跟不上潮流，没有新的消费人群，就会老化，品牌附加值就会被削弱。另外，国内的男装行业还有产品同质化严重，性价比不高等问题。

学生1:我现在购买正装可能也会考虑C&A、优衣库这样的品牌，其他的国内比较大的正装品牌价格可能比较贵，款式可能也相对成熟一点，有点显老。

学生2:利郎会考虑，九牧王这些不会考虑，利郎相比较而言稍微年轻化一下，九牧王这些可能就有点往中年去靠了。

年轻人是服装消费的主流人群，他们穿衣服的观念和方式与自己的父辈有根本的区别。年轻人普遍觉得，九牧王、七匹狼这些牌子就是中年人穿的

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