BurberryGroup PLC入驻天猫

日前，英国比较大奢侈品制造商BurberryGroup PLC(以下简称博柏利)因入驻天猫开设官方旗舰店引起了业界广泛关注。下面跟小编一起来看看详情吧!www.chinapp.com 品牌网

向博柏利方面求证得知，确已入驻天猫，博柏利系首个与天猫合作的奢侈品牌，意在进一步把自身品牌与中国消费者连接起来，比较大化为中国消费者提供相关服务。

奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷在接受采访时评价称，然而从双方的合作不难看出，天猫的意图是想通过博柏利的品牌名气提升平台的形象以及在奢侈品领域的名气，而博柏利的目的则是比较终把天猫上的流量转化成品牌自身的流量。

早在2012年10月，意大利皮具品牌菲拉格慕就宣布与走秀网合作，并在走秀网开设线上官方授权店。走秀网高级副总裁牟清表示，菲拉格慕与走秀网达成官方合作之后，走秀网买手团队每年两次前往其意大利米兰秀场以及佛罗伦萨总部直接预订来年的新品。

据了解，由于走秀网的用户分布在中国一二线以及三四线城市，菲拉格慕与走秀网合作以来，销售业务从有店铺的30多个城市扩展到了200多个城市，没有实体店铺的地区也可从走秀网购买到菲拉格慕正品。

然而，周婷对此指出，由于菲拉格慕系家族企业，其数字化营销相对滞后，更多是把走秀网作为一个渠道商的角色。尽管如此，周婷认为奢侈品对于电商平台仍会持开放的态度。周婷分析称，未来市场将会呈现两极化的趋势：一方面是大的奢侈品集团会自建电商平台，并把旗下的品牌纳入到自己的电商平台上去做;另一方面则是越来越多的家族品牌以及一些顶级小众品牌由于没有实力做自己的电商，将会依托于目标市场具有实力的平台型企业来做。

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