新时代中国品牌营销的新趋势

随着王老吉与加多宝的品牌之战越演越烈，中国企业对品牌之路的重视程度也日益彰显。

中国企业在经过一轮粗放式的增长后，从物质极度缺乏转向了物质极度丰富，同时市场环境也有了翻天覆地的变化，从卖方市场转向了买方市场，外贸型经济也开始转向内销型经济。消费者在经过各类产品的反复冲击后，审美标准与品牌意识也不断地拔高。中国企业敢冲敢闯就能赚钱的年代已经是一去不复返，市场发展成为竞争白热化，同时营销强手林立的成熟市场。而品牌营销就成了企业在新时代竞争需要掌握的制胜法宝。

对品牌营销的强烈需求促进了品牌理论及其应用的蓬勃发展。从一开始的USP理论，特劳特20世纪九十年代提出的品牌定位理论，21世纪里斯提出的品类聚焦理论，到品牌整合研究专家达闻通用(Dmworld Research)提出的品牌整合研究理论、中间场理论及品牌诱惑理论，极大丰富了品牌战略理论与品牌实战技术方法。

根据达闻通用总经理David Yao的介绍，品牌营销各领域的比较新理论及技术可总结如下：

1、 品牌定位领域

a) 品牌心智定位理论

b) 品类聚焦理论

c) 品牌金字塔理论

2、 品牌战略领域

a) 中间场理论

b) 品牌整合营销理论

c) 品牌诱惑理论(投入产出比)

d) 7X决策模型

3、 品牌产品化领域

a) 三色混合理论

b) 品牌配称理论

4、 品牌终端实现领域

a) 神经网络人流预测技术

b) 1秒进店模型

c) 明星场布局法

d) 品牌价值多点视焦化

5、 品牌服务领域

a) 品牌关系理论

b) 品牌舆论指引模型

c) 意见领袖挖掘技术

6、 品牌延伸领域

a) 内隐联想技术

b) 混合延伸理念

c) 迁移与反迁移模型

7、 多品牌组合领域

a) 品牌篮技术

b) 航空母舰理论

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