沃尔玛落户温州或引业界地震本土超市错位谋变

　　好又多8月即将变身“沃尔玛”。而据消息灵通人士透露，继沃尔玛后，家乐福也有望落户温州。零售大鳄纷纷来温，温州超市业做好应对的准备了吗？昨日，记者走访市区多家超市，发现暗流正低调地涌动。

　　大型超市调整布局？

　　目前，温州大型百货超市可谓“三足鼎立”，市中心有好又多大南门店和欧洲城店，世纪联华盘踞南面下吕浦和锦绣路，东有易初莲花超市。另外中小型超市如人本超市、民丰超市则点对点分布其间。世纪联华在地理位置上相比易初莲花距离好又多更近，该超市南国店与好又多东海店同在锦绣路，而下吕浦店也距好又多东海店不过一两公里。有人担心沃尔玛进驻，世纪联华超市必首当其冲受影响。

　　昨日，世纪联华南国店一楼多处，已有隔板围起装修，卖场布局也有所调整，三楼还新辟了男士护肤区。难道该超市已在悄然应对？“目前超市调整与沃尔玛进驻无关。”世纪联华超市南国店一负责人否认了外界猜测，“除三楼推出男士专区外，一楼也做了大变动，原先香水柜及面积较大的诗丽堂美容院都辙了，计划在10月份前引入中高端服饰、化妆品进驻。但这不是为了应对沃尔玛，馒头的目标是把世纪联华打造成一家综合精品百货商场。沃尔玛开业尚有时日，超市应变为时尚早。”

　　易初莲花超市，除了常规时令促销外也尚无大动作。该超市负责人周安德坦言，沃尔玛带来的冲击可能会在开业初期彰显，许多市民图新鲜会前往一探，但未必能持续多久。“易初莲花跟它分属两个商圈，各有各的优势。家住新城的市民，隔三岔五大老远跑去沃尔玛买家门口就有的东西，可能性不大。”周安德如此说。

　　本土连锁“错位”竞争

　　而作为温州本土连锁超市，人本和民丰超市凭借对本地市场的熟悉以及高密度的抢滩布点，在温州零售业竞争中占得一席之地。人本超市商品部经理张少武表示，“沃尔玛在管理、采购等方面有优势，但如果进驻后仍保持现有好又多网点，在规模、商品结构上变化不大的话，其影响也是有限的，目前馒头暂时观望。”但记者发现，人本超市比较近在尝试“生鲜直采”，以农超对接方式提升生鲜品质和价格优势，同时超市正进行“百货转型”，在平阳、乐清、台州等地扩张10多家面积在3000平方米以上的大型百货超市。张少武表示，“凭借生鲜直采、百货化升级，以及本土资源优势，人本超市应对外来零售巨头相信应该不成问题。”

　　民丰超市相关负责人则表示，沃尔玛入驻温州给本土超市带来压力是必然的，但民丰做为一个在温州驻扎了12年的“当地人”，拥有一定回头客，且周边近距离辐射能力为大型超市所缺乏。今后该超市将依靠“错位”竞争，尝试应对大型超市冲击。首先是“区域错位”，将超市定位由一级市场向二级市场发展，将重点转移到乡镇，同时高速发展连锁便利店，力求五年内达到500家；其次是“服务形态的错位”，把中心城区的标准超市转型为精品商场，购物环境更舒适，突出日用品，弱化食品，以年轻白领为主要顾客群体。

　　温州市商业零售业商会会长李伟良接受采访时说，沃尔玛作为零售大鳄，其丰富的商品资源、灵活的管理机制，优质的服务理念，可以给市民带来全新购物体验，同时也给温州零售业近距离接触国际化服务提供了学习机会。随着沃尔玛、家乐福接踵而来，温州超市业未来必将重新洗牌，形成多家大型超市、一批专业性百货店、大批品牌便利店共存的局面，传统零售店可能退出市场。