BEKO加大中国市场开拓力度 “催熟”洗碗机市场

在中国动作不断的英国市场知名家电品牌BEKO(倍科)比较近作出新决策：从12月底到明年上半年，BEKO将向中国市场进一步投放更多种类的家电产品，其中厨卫家电是将是重点之一，包括洗碗机、电烤箱、燃气烤箱等。BEKO表示，洗碗机在欧洲家庭已经普及，在中国城市中普及率还不足0.5%，市场空间很大。这是否意味着BEKO要抢先“催熟”洗碗机市场?

　　洗碗机：中国家电市场比较后的“处女地”

虽然洗碗机和其他家电一样，早在19世纪末就出现，并在100多年的发展中逐渐普及。但在中国一直未能点燃消费者的“欲火”。中怡康统计显示：2010年全国洗碗机市场零售量仅为3.9万台，今年前5个月市场零售量仅为1.8万台。这与冰箱、洗衣机等家电数百万台的销量相比，实在是太过冷清。

家电行业是中国比较竞争比较充分的市场，所以不少厂商早就尝试开垦洗碗机市场这块诱人的“处女地”。1998年8月，小天鹅集团斥资3亿元与意大利梅洛尼公司联手建立了亚洲比较大的洗碗机生产基地——无锡小天鹅梅洛尼洗碗机有限公司，年产能力达到近80万台;1999年底，海尔建成国内规模比较大的洗碗机生产基地，年生产洗碗机能力达到30万台。有媒体一度认为，中国在2005年能够普及洗碗机市场。但市场发展没有预期的那么好。

苏宁一份关于洗碗机的市场调查问卷表明，消费者不接受洗碗机，主要有四方面原因：第一是认为洗不干净;第二是费水费电;第三是价格太高;第四是厨房空间太小，没地方放。消费者表示，如果这些问题解决了，他们很乐意为家庭购置一台洗碗机。

　　BEKO“催熟”洗碗机市场

虽然有不少家电厂商在洗碗机市场面前“折戟”，这并不能阻挡BEKO对中国洗碗机市场的热心。BEKO旗下有2000多种家电产品，在英国洗碗机市场长期占据冠军地位，在欧美也有极高的市场忠诚度，在中国以外的市场，每年洗碗机销量都在百万台左右。尽管目前洗碗机市场有待“培育”，但BEKO认为“时不我待”。

BEKO电器市场部负责人刘德星指出，比较初的洗碗机采用涡流洗涤原理，洗涤效果不好，并且费水、费电。而BKEO向中国市场推出的洗碗机早就跨过了这个阶段。例如BEKO DFN 7000+，能够将洗涤液以三维立体方向喷射到被洗器皿表面，冲刷和淋洗餐具的方式洗涤，80摄氏度的高温洗涤能同时完成洗涤与消毒，并拥有风干系统。价格也在3000-5000元之间，如果消费者充分了解产品原理和优势，一定会激起他们的购买欲。

据了解，BEKO从今年年底开始，将陆续保持7款洗碗机产品，其中包括HBI 60等三款嵌入式洗碗机。随着中国房地产的发展，嵌入式洗碗机将可能首先被“催熟”。例如北京比较新开盘的高端地产——龙湖时代天街在厨房中就预留了嵌入式洗碗机的位置。所以洗碗机距离中国消费者真的不远了。

虽然冲到比较前面的不一定能成为比较后的赢家，但BEKO携欧美先进产品和市场经验高调进军，无疑推动了洗碗机的普及进程。事实上，对洗碗机市场比较大的有利因素是80后、90后正成为社会主流消费群体。一方面由于很多家庭的娇生惯养，另一方面工作压力的增大，这一代人对洗碗洗盘子这样的家务是不愿做的，是迫切希望交给机器来做的。新兴的消费理念和消费模式正在逐步成为主流。所以全国家用电器标准化技术委员会专家鲁建国也认为，国内消费者已经做好了迎接洗碗机的准备。

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