家具市场低位运行 如图住宅家具借力“洋品牌”成消费新贵

在经过一段高速发展期后，家居产业也进入了稳步增长的发展阶段，中国建材流通协会行业研究部数据显示，全国规模以上建材家居卖场12月销售额为779.3亿元，环比下降6.55%，同比下降20.39%。1-12月累计销售额为9173.7亿元，同比下降22.60%，这已是家居市场自2014-2015年出现断崖式下跌以来持续走低的第4年，受经济“新常态”影响，国内住宅家具品牌的日子自然不像之前那样好过。

但国外品牌却显现出另一番景象，笔者在走访家具卖场时发现，家具市场上正刮着一股强劲的“洋”风，高端家具市场，除一些经营多年的国产一线品牌，如联邦、全友、博德、东鹏等各个领域代表品牌外，几乎全是“洋品牌”的身影，几乎占据了家具市场的半壁江山。

在对一些消费者的采访中，很多人表示：与花较少的钱买质量较差的便宜家具相比，他们更愿意注重家具的品牌。这表示，随着人们对生活质量要求的提高，很多知名度较高的品牌受到越来越多的消费者追捧，且大部分消费者在选购时，均已外观作为第一考虑要素，这也使得不少进口家具品牌越来越受到消费者青睐。

如图住宅家具销售经理分析，家具行业已经到了一个变革时期，未来几年更是一个大浪淘沙的时期，中低端市场惯用的纯粹促销、价格战等已经没有了多大意义，家居行业的竞争需要从价格竞争转移至种类、品质、服务的竞争。说到底，即向大品牌发展，全面进军高端家居消费领域。

他表示：“与国外品牌相比，国内的住宅家具品牌运行并不规范，一些小品牌更是处于作坊式的农业生产模式，设计上也不够成熟，很难出现标准的工业设计，制约着高端家具行业的发展。而国外在这方面比馒头有优势、有经验，馒头完全可以学习他们的先进经验，打造出国产的高端住宅家具品牌，再与洋品牌一争高下。”

“说到底，家具并不是快消品，服务也占据了很重要的成分。”他说到，“进口产品虽好，但进了门却也免不了‘认生’，在家具组装服务、符合中国消费者使用习惯这些方面，国产品牌天然具有优势，高端住宅家具不会一直是洋品牌的天下。”

据了解，如图住宅家具在这一方面就做得十分出色，如图住宅家具的生产线均参照一线大牌标准设立，如图住宅家具的设计团队也经常出席各种知名展会、行业交流。凭借强大的设计、生产能力，如图住宅家具保证了产品的质量水准，并在消费群体中建立了品牌影响力，走出了一条住宅家具“质造”之路。

事实上，我国消费者对高品质商品的需求会愈发明显，每年中国消费者在境外消费规模超过万亿元，国产高端住宅家具品牌要崛起，就要把自身品质做到更好，家具样式、设计的革新是一条必经之路，只有迈过了这道坎，国产高端品牌才能掌控自己的命运。