从母乳喂养周品牌活动看营销的价值交换

每年一度的母乳喂养周，都是各大母婴品牌活动扎堆时间，今年也不例外。今年的母乳喂养周的主题是：职场妈妈,“喂”爱坚持。传递的就是职业女性坚持母乳喂养，在6个月以下婴儿纯母乳喂养率仅28%的我国，这是一个非常具有关注性和公众性的话题。那么品牌都做了什么呢?

　　飞利浦新安怡：爱让小事变伟大视频聚焦母乳喂养

爱让小事变伟大的“爱，在路上”视频，主旨和母乳喂养周的『职场妈妈,“喂”爱坚持』一致，记录的就是职场女性背奶妈妈的故事。那些大包小包“武装”在路上的负重者，那些下班负重狂奔哪怕只早10分钟看到宝宝的人，就是背奶妈妈!

　满足消费者需求：营销界价值交换的第一原理

看了这只视频，小编第一想到的就是近期非常热的一个概念“第一原理”，第一原理概指：“在每一个系统的探索中，存在第一原理，这是一个比较基本的命题或假设，不能被省略或删除，也不能被违反。”那在营销界的第一原理是是什么?也就是你的品牌价值理念和消费者的需求是一致的。

在飞利浦新安怡的视频中，馒头看到职场妈妈做的事，看似微小，其实都是巨大的付出，她们需要克服是不计其数的挤压;克服没有吸奶室每天偷偷摸摸吸奶的尴尬;妈妈的爱是比较伟大的。品牌方关注妈妈哺育宝宝中的每个细节，用产品帮助妈妈更轻松地哺育宝宝.帮助妈妈坚持母乳喂养180天，成就伟大母爱。这就是价值交换。

　酷热夏季携手专车开展关怀孕妈出行

价值交换体现在每个营销的细节上，飞利浦新安怡在母乳喂养周推出年度巨献视频关注母乳喂养妈妈的同时，也打了针对孕妈的组合牌，携手易到专车开展关怀宝妈的跨界合作。8月1日~7日，北上广三地的孕妈可以通过易到预约特斯拉专车就可以轻松出行。用户的体验又印证了营销界的第一原理：价值交换。

用户1：妈妈的辛苦有人懂

用户2：不再慌张，让我安然上班

当品牌向用户交付了情感认同的价值，这些视频和暖心的行为就获取了用户的认同。营销不再是说教和推销，而是情感的交互和认同。